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Con el objetivo de brindar información relevante para que el sector
pueda tomar decisiones y propiciar el crecimiento de esta actividad, la
universidad presentó datos comparativos sobre turismo en la ciudad de Loja
correspondientes a los últimos 4 años
La
Universidad Técnica Particular de Loja (UTPL), a través del Observatorio
Turístico y las carreras de grado y posgrado en Turismo, presentó indicadores
clave sobre la evolución de la actividad turística en la ciudad de Loja en los
últimos cuatro años. El acto se desarrolló en el Salón de los Alcaldes en el
Municipio de Loja.
Este
levantamiento de información se desarrolló con el objetivo de entregar
información relevante, para que los diferentes actores de este sector puedan
tomar decisiones para posicionar a la localidad como un destino ideal para
turistas.
Clara
Gonzaga Vallejo, directora de la maestría en Turismo con mención en Gestión e
Innovación de Destinos de la UTPL, señala que la universidad realiza este
levantamiento de información con el objetivo de brindar datos, que permitan
aportar al desarrollo de políticas públicas y estrategias en beneficio del
sector turístico. Además, detalla que esta iniciativa cuenta con el respaldo de
la empresa privada, los gobiernos locales y el Ministerio de Turismo.
“Desde el
2016, la UTPL viene desarrollando este levantamiento de datos que ha
beneficiado en gran medida a los actores y gestores turísticos para entender el
perfil del visitante, cuál es la tendencia de visitas y qué fechas son las de
mayor afluencia con el objetivo de establecer campañas de marketing y
estrategias de promoción”, explica la catedrática.
A partir
de 2019, a través de una plataforma, los hoteles de 3, 4 y 5 estrellas
participan de manera constante, proveyendo información sobre aspectos como las
tarifas promedio, los porcentajes de ocupación y las principales fechas de
visitas. Al comparar, los resultados anuales, se identificaron los siguientes
hallazgos:
Porcentaje de
ocupación
·
Entre 2019 (38.15%) y 2022 (31.42%)
se produjo una reducción de 6.73% en el nivel de ocupación de los
establecimientos de alojamiento.
·
2021 fue el año con el porcentaje
más alto de ocupación en los establecimientos de alojamiento, con un 49.02%.
Esto, gracias a las condiciones laborales exigidas por las empresas mineras
ubicadas en la provincia de Zamora Chinchipe a su personal, debido a la
COVID-19.
Tarifas promedio:
·
Entre 2019 ($49.25) y 2022 ($46.24)
se produjo una reducción en la tarifa promedio de los establecimientos de
alojamiento.
· 2020 fue el año con la tarifa más baja en sitios de alojamiento ($41.30). La recuperación pospandemia va acorde a las tendencias mundiales.
Ocupación en
feriados:
·
Este año, el feriado del primero de
mayo (46,57%) fue la fecha con mayor cantidad de ocupación en sitios de
alojamiento, seguido de Semana Santa (35.59%) y el festivo por el 24 de mayo
(31,60%)
De acuerdo con los empresarios,
estas cifras son positivas y se van recuperando gracias al trabajo conjunto
entre los sectores público y privado, quienes vienen desarrollando una serie de
actividades de promoción de Loja como destino turístico.
Otro dato
importante que se debe destacar es la imagen de la ciudad frente a los
visitantes. Desde el año 2019, Loja ha sido calificada como un destino “muy
bueno” para visitar. Esto refleja el potencial que tiene la ciudad para
trabajar en su desarrollo turístico.
Esta
iniciativa forma parte de la contribución de la UTPL a la Mesa Técnica de
Turismo de Loja. Además, desde hace varios años, la universidad ha trabajado en
levantar información clave que permita impulsar el desarrollo de la actividad
turística a nivel local. Actualmente, la UTPL también trabaja en identificar
datos clave sobre los peregrinos y visitantes que acuden a Loja en fechas
relacionadas con rituales litúrgicos, como la Romería de la Virgen del
Cisne. Por otra parte, desde el
Observatorio Turístico, se presentan datos de forma mensual y semestral, para
facilitar la toma de decisiones de los actores y gestores culturales.
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